首页 > 产品手册 > 凤巢独秀-产品手册

凤巢独秀-产品手册

来源:大发 | 时间:2019-05-03 人气:[!--onclick-

  凤巢独秀-产品手册_互联网_IT/计算机_专业资料。凤巢独秀(泛品牌)广告 目录 背景:泛品牌流量下,缺少合适产品,竞品强势展现,三方利益受损 方案:泛品牌词自动推荐,特型样式稳定展现,品牌独占 样式:移动端特型样式+PC样式 Query示例

  凤巢独秀(泛品牌)广告 目录 背景:泛品牌流量下,缺少合适产品,竞品强势展现,三方利益受损 方案:泛品牌词自动推荐,特型样式稳定展现,品牌独占 样式:移动端特型样式+PC样式 Query示例 品牌词 :平安车险 泛品牌词:平安车险如何理赔 背景:泛品牌流量下,竞品强势展现,三方利益受损 用户体验受损 泛品牌词品牌指向明确,但目前推广结果无法保证品牌首位,搜索体验差 客户利益受损 VS 凤巢50%以上泛品牌流量被竞品抢占,客户流量和品牌形象受损 百度收益受损 泛品牌流量下,品牌价值长期被低估,百度收益受损 方案:样式更强,价格不变,品牌独占的泛品牌解决方案 After:泛品牌样式稳定展现,竞品无法购买 样式更强 首位面积更大 面积高度为普通样式1.8倍 Before:竞品强势展现 点击率更高 更满足用户的品牌指向诉求,平均点击率 25%, ctr比对照组+23% VS 样式100%展现 精确匹配,首位稳定展现,不进入样式优选 价格不变 CPC计费 按普通样式首位价格收费,无样式溢价 品牌独占 品牌独占,竞品无法购买 特型样式仅售卖给品牌拥有者形象,官网蓝标彰显品牌 ? ? ? 用户体验受损 品牌流量流失 品牌形象无法保障 样式:泛品牌移动样式——进入官网样式 及 电线月上线小流量) 样式介绍 进入官网样式 电话拨打样式 样式规则 覆盖流量 品牌拥有者的泛品牌词 品牌展示区 品牌LOGO+官网蓝标+ 三行描述 触发方式 精确匹配 意图满足区 强子链+大通栏 展现方式 竞价到首位100%稳定展现 售卖方式 CPC,计入凤巢正常账户消费 样式:泛品牌PC样式 样式介绍 品牌展示区 品牌LOGO+四行描述 意图满足区 品牌标签+子链+更多 样式规则 覆盖流量 品牌拥有者的泛品牌词 触发方式 精确匹配 展现方式 竞价到首位100%稳定展现 售卖方式 CPC,计入凤巢正常账户消费 竞秀&独秀 业务端投放流程线上化 , 加速扩大产品覆盖 (预计9月上旬上线日品牌推广客户白名单邀请制上线:选择品牌 一 白名单客户账户内自动绑定品牌归属,下 拉选择一个账户所属品牌。 2:选择泛品牌词 选择词包内的泛品牌词,非词包内关键词 不生效泛品牌样式。 3:提交样式物料 一个单元仅可提交一套移动物料,以 及一套PC物料。 投放:投放流程图 切记:泛品牌计划必须有普通创意,否则不能展现泛品牌样式。 1 新建泛品牌计划 2 新建泛品牌单元 3 新建泛品牌关键词 4 新建泛品牌创意 5 普通创意 1 2 3 4 从推广管理-计划下拉list 新建泛品牌计划 计划填写完进入单元填写 单元填写完进入关键词页面 关键词添加完进入泛品牌创意填写 投放:第一步,新建泛品牌计划入口(账户层级) 升级点一:凤巢后台新增了一种全新的计划类型:泛品牌计划 位置:推广管理-新建计划 操作:点击【新建计划】-出现下拉菜单-点击【新建泛品牌计划】 升级点 投放:第二步,创建泛品牌计划 升级点二:创建泛品牌计划,必须先选择账户内的可投放品牌 位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划 操作: 1. 输入【泛品牌计划名称】, 默认计划名称前缀为“泛-”,以便后续分类查看。 升级点1 1. 选择该泛品牌计划所要投放的品牌名, 下列菜单选择,一个计划仅可选择一个品牌(如有多个)。 1. 2. 点击“确定”,则计划保存。 点击“确定并添加泛品牌单元”,则进入泛品牌单元 创建页面。 升级点2 投放:第三步,创建泛品牌单元 升级点三:新增确定并添加泛品牌关键词按钮,点击进入泛品牌关键词选择页 位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划-新建泛品牌单元 操作: 1. 泛品牌计划默认为当前泛品牌计划。 2. 3. 输入单元名称。 点击“确定”,则保存该单元。 4. 点击“确定并添加泛品牌单元”, 则进入泛品牌关键词的选择页面。 升级点 投放:第四步,选择泛品牌关键词 升级点四:凤巢推广后台新增了一个全新的关键词提词页面 位置:推广管理-新建计划-新建泛品牌计划-新建泛品牌单元-新建泛品牌关键词 1 2 操作: 1. 2. 选择泛品牌计划、泛品牌单元。 输入想添加的泛品牌关键词,回车 后查看可以添加的泛品牌关键词。 3. 关键词添加并修改完价格后,点击 “确定并添加泛品牌创 意”button进入泛品牌创意填写 页面。 投放:第五步,新建泛品牌创意 操作: 第一步,选择泛品牌计划、泛品牌单元,并根据投放需求选择PC/无线创意模板, 进入内容填写。 投放:第五步,新建泛品牌创意 实时效果预览 操作: 第二步,选择可用的泛品牌模板 后,根据模板提示填写广告内容, 填写完成后,提交进入审核阶段。 投放:第六步,新建普通创意 泛品牌创意投放的一个重要前提: 1. 2. 泛品牌创意所在的泛品牌单元内至 少包含一个普通创意。 当创建完泛品牌创意后,建议您及 时创建普通创意,以保证泛品牌广 告能及时并成功投放。 Q&A Q1:泛品牌广告是否有行业限制? 非医疗行业均可投放,医疗行业里美容整形、牙科、眼科可以投放,其他不可投放泛品牌广告。 Q2:为什么在我的推广管理中找不到“新建泛品牌计划”入口? 目前泛品牌广告仅限品牌推广客户投放,因此非品牌推广客户在推广管理没有入口。 a) 在推广管理下,点击“新建计划”右侧的下拉菜单,查看是否有“新建泛品牌计划”选项; b) 如果仍无入口,可由推广顾问发送申请,申请加入泛品牌白名单中。 Q3:哪些客户可以投放独秀广告? a) 品专,品跑,华表的客户在线/不在线的客户,须提交品专/品牌等词包进行申请。 b) 申请了商标保护的客户。 Q&A Q4:泛品牌广告关键词从哪里获取? a) 一期仅可以购买词包中的关键词。 b) 如果客户希望新增泛品牌词到词包中,可由推广顾问发邮件申请。 Q5: 客户可以申请购买自己品牌的负面词加入词包吗? a) 可以,由推广顾问发邮件申请。 Q6:填写泛品牌样式的附加创意时,是否需要添加通配符? 泛品牌样式的标题目前不支持通配符,不需要添加。 Q7:提交的物料,需要多久的审核时间? 审核时间与凤巢普通物料审核时间一致,一般是提交之后需要三个工作日审核时间,在物料暴增的 情况下,审核时间有可能会延长。 Q&A Q8:泛品牌广告的优先级是怎么样的? a) 在泛品牌词上,泛品牌广告在凤巢广告的优先级最高。 b) 一般情况下,泛品牌词与品专词会去重,如果有重合,泛品牌广告避让品专等品牌推广广告。 Q9:泛品牌单元内的普通创意会展现吗? 泛品牌单元内必须填写普通创意,否则无法展现泛品牌样式。在没有竞价到首位的情况下,将展现 普通样式。 Q10:泛品牌广告效果可以从哪里看到? a)目前在附加创意报告里有数据,暂不支持在推广报告中查看。 Q&A Q11:线上已生效物料还能修改吗?修改之后会生效吗? a)、可以修改。每天12点前审核通过的物料,当日19:00 之后线点后审核通过的物料 ,第二天19:00之后线上生效;用户修改了物料后,需要重新发起审核。 b)、修改创意审核期间,广告不能上线:可以对泛品牌计划进行预算设置吗? 与凤巢其他产品保持一致,可以对竞秀计划、地域、时间段设置独立预算。 Q13:账户内计划数量已满,还可以创建泛品牌计划吗? 不可以,泛品牌计划是一种特殊的计划类型,但是商业推广的计划数量限制对泛品牌计划同样生效 。 THANKS

网站编辑:太阳城娱乐

太阳城娱乐 相关信息

    无相关信息
产品手册背景

www.g22.com

产品手册背景 凤巢独秀-产品手册